La catena di grandi magazzini Macy’s ha cessato lo stoccaggio di prodotti del marchio SodaStream provenienti dagli insediamenti israeliani, secondo il Wall Street Journal. Macy’s è stato presa di mira lo scorso anno da attivisti filo-palestinesi, che hanno chiesto a Macy’se ad altre grandi catene di cessare la vendita del sistema di carbonatazione domestica SodaStream e altri prodotti del marchio a causa del ruolo della società nell’ occupazione militare della Palestina.
Questa notizia giunge all’indomani del crollo dei prezzi delle azioni della società SodaStream, che all'inizio di questo mese ha annunciato i risultati preliminari del quarto trimestre. Sono previsti nel trimestre 125 milioni di dollari di ricavo e un utile operativo di $ 8,5 milioni. Queste somme sono ben al di sotto dei 154.400.000 $ di entrate e dei 17,6 milioni di dollari in proventi operativi, attesi dagli analisti. Nel terzo trimestre dello scorso anno, il fatturato della società ammontava a circa la stessa somma, ma l’utile operativo di 18 milioni di dollari risultava più del doppio di quello che gli analisti si aspettano per quest'anno. Quest’anno, infatti, stando agli ultimi aggiornamenti, le azioni Sodastream sono scese del 45%.
Jim Charnier, analista di Monness Crespi Hardt, ha detto al Wall Street Journal che si aspettava un trimestre deludente, quando ha appreso ad inizio settembre che Macy’s aveva interrotto lo stoccaggio di SodaStream e ha visto altre cifre negative provenienti dal mercato.
Macy non ha risposto alle domande degli attivisti del Nord America riguardo SodaStream.
Per più di un anno, attivisti per i diritti umani e membri di organizzazioni religiose in tutti gli Stati Uniti, hanno sollecitato Macy’s, Target e altre società a togliere dai loro scaffali i prodotti Sodastream, a causa della complicità dell'azienda con l'occupazione e gli insediamenti portati avanti da Israele nei Territori palestinesi. I prodotti Sodastream sono infatti fabbricati in gran parte nell’area industriale di Mishor Adumim, che sorge nella Cisgiordania occupata.
"Siamo molto delusi della nostra recente performance," ha detto il dirigente Daniel Birnbaum, CEO (Chief Executive Officer) di SodaStream. "Il risultato dei nostri affari negli Stati Uniti si è rivelato inferiore rispetto agli obiettivi fissati in precedenza, a causa della riduzione della domanda prevista per i nostri produttori di soda che è stata l’elemento chiave del deficit globale nel terzo trimestre. Anche se siamo riusciti nel corso degli ultimi anni a creare una solida base di utenti abituali negli Stati Uniti, non siamo riusciti ad attrarre nuovi consumatori verso il nostro sistema di carbonatazione domestica, sulla base degli obbiettivi che riteniamo debbano essere raggiunti. I risultati del terzo trimestre sono una chiara indicazione che dobbiamo cambiare il nostro corso e migliorare la nostra esecuzione su tutta la linea. Abbiamo già iniziato un cambiamento strategico del marchio SodaStream indirizzandolo su salute e benessere, principalmente negli Stati Uniti, dove crediamo che questo messaggio risuonerà più forte con i consumatori”.
SodaStream afferma che gli inviti al boicottaggio sono davvero un "fattore di rischio" e causa di "crescenti tensioni politiche e pubblicità negativa", anche se questo comunicato ufficiale non menziona esplicitamente il boicottaggio. Tuttavia, la società ha dichiarato in passato che trasferire la sua fabbrica fuori Mishor Adumim comporterebbe un impiego di risorse significativo e, soprattutto, la perdita di alcuni dei vantaggi fiscali a cui attualmente ha accesso. Questi benefici derivano dal fatto che il governo israeliano offre incentivi economici, tra cui detrazioni fiscali, alle imprese che operano negli insediamenti occupati in Cisgiordania.
John Lewis nel Regno Unito era stato l'ultimo rivenditore a smettere lo stoccaggio di prodotti Sodastream e le proteste hanno di recente costretto a chiudere un negozio SodaStream a Brighton, Regno Unito. All'inizio di quest'anno SodaStream ha anche dovuto affrontare grattacapi nell’ambito delle pubbliche relazioni, quando l’associazione benefica del Regno Unito, Oxfam, ha criticato la sua ambasciatrice Scarlett Johansson per lavorare con una società che ha sede in un insediamento occupato. Johansson si è dimessa dal suo ruolo per Oxfam e ha difeso la società.
Soros Fund Management, il family office del miliardario George Soros, ha venduto la sua partecipazione in SodaStream lo scorso agosto.
“Soros Fund Management non possiede azioni di SodaStream," ha dichiarato al The National Michael Vachon, un portavoce per il fondo, rifiutandosi di commentare ulteriormente sul quando e perché ha venduto le azioni.
In un documento consegnato a maggio all’autorità di vigilanza sulla borsa degli Stati Uniti, il fondo dichiara di aver acquistato 550 mila azioni di SodaStream durante il primo trimestre. Bloomberg ha riferito che il fondo ha acquisito le azioni per 24,3 milioni dollari, quindi il nuovo acquisto costituisce lo 0,3 per cento dei 9,3 miliardi dollari del portafoglio azionario del fondo
“Dopo la pressione da parte dei partner di Soros nella regione e nel mondo, il gruppo ha abbandonato SodaStream e promesso, in lettere fino ad ora private, di emanare linee guida simili a quelle adottate dall'Unione europea per evitare investimenti in società che sostengono l'occupazione israeliana e gli insediamenti in particolare" ha riferito Omar Barghouti, l'attivista palestinese e co-fondatore del movimento BDS.
Il gruppo di attivisti Adalah-NY continua la sua campagna contro SodaStream a seguito della decisione di Macy’s e alla fine del mese di ottobre si recherà in visita nei negozi di New York, che hanno in magazzino e vendono SodaStream, per informare proprietari e gestori di locazione sul perché dovrebbero smettere di vendere questi prodotti. Adalah-NY osserva che questa settimana di visite in programma sarà utilizzata per sviluppare la sua futura campagna con sede a New York contro SodaStream.
Fonte: Alternative Information Center
Traduzione di BDS Firenze